- Le lancement se fera dans le cadre du salon FITUR de Madrid, pour les marchés européens, dont la France et la Belgique.
- La campagne s’appelle « Il n’y a pas d’endroit comme le Brésil ».
- Le Brésil est le Pays Associé de FITUR cette année.
- En 2024, le Brésil a enregistré une progression de presque 20 % des arrivées des touristes européens.
Paris, 13 janvier 2025 – Le Brésil va lancer une campagne de promotion destinée exclusivement aux pays européens, depuis son stand de la FITUR de Madrid, entre le mercredi 22 et le dimanche 26 de ce mois de janvier 2025. Ce sera un des évènements importants du plus grand salon espagnol du tourisme, car c’est le Pays Associé, ou invité d’honneur, cette année. Les destinations qui vont être mises en avant seront les Lençóis Maranhenses, Alter do Chão, le Pantanal et les villes de Rio de Janeiro et Foz do Iguaçu. Le stand brésilien va réunir un total de 37 exposants.
La campagne « Il n’y a pas d’endroit comme le Brésil » sera lancée sous de bons auspices, car le Brésil vient d’enregistrer une croissance des arrivées de touristes européens de près de 20 % en 2024. Elle veut positionner le pays sud-américain comme l’une des destinations les plus recherchées au monde. Elle sera déclinée en France en mettant l’accent sur Salvador de Bahía et le tourisme afro-brésilien ; et en Belgique autour de Foz do Iguaçu, les chutes et la jungle subtropicale.
Avec la FITUR, le Brésil et ses organismes Embratur (l’institut de promotion du tourisme du Brésil dans le monde) et Sebrae (le service d’aides aux petites et micro entreprises) vont inaugurer un cycle d’une vingtaine de participations à des salons internationaux du tourisme dans le monde cette année. Le pays sera bien-sûr présent au Mondial du Tourisme, du 13 au 16 mars 2025 ; ainsi qu’à l’IFTM Top Resa 2025, du 23 au 25 septembre.
« Il n’y a pas d’endroit comme le Brésil »
La nouvelle campagne paneuropéenne de promotion du tourisme brésilien s’intitule en anglais There’s no place like Brazil, un concept qui a été décliné comme « Il n’y a pas d’endroit comme le Brésil », en français.
Le lancement sera effectué en présence du ministre du tourisme, Celso Sabino, du président d’Embratur, Marcelo Freixo, et de l’ambassadeur du Brésil en Espagne, Orlando Leite Ribeiro, le 23 janvier.
Ce même jour et sur le même stand, l’Embratur présentera le programme Brasil Travel Specialist (BTS), destiné à former les agents de voyage et créer de nouvelles opportunités commerciales.
La Route des Émotions
Ce circuit a été préparé tout particulièrement pour les voyageurs qui recherchent des grands espaces et de l’aventure, mais sans négliger les attraits culturels. Cette proposition sera également lancée lors de la FITUR. Elle traverse 14 villes de trois États différents (Ceará, Piauí et Maranhão) au long de 500 km.
Cette route commence à Jericoacoara (Ceará), passe par le delta du Parnaíba (Piauí) et se termine avec les Lençóis Maranhenses (Maranhão). Elle permet donc de découvrir des plages, un delta et le désert de dunes côtières des Lençóis.
Finalement, la campagne sera aussi axée sur la promotion de la cuisine et des saveurs du Brésil, tout comme les actions programmées sur le stand du pays à Madrid. Il y aura des démonstrations et des dégustations de recettes et de produits des trois régions de la Route des Émotions. La cuisine de l’État du Pará, au cœur de l’Amazonie, sera aussi mise à l’honneur ; ainsi que celle du Pantanal.
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